POR QUE PATROCINAR UM ATLETA VALE A PENA?
Para entender por que patrocinar
um atleta é importante e vale a pena, dispensa falar-se do poder transformador
de indivíduos que tem o esporte, pois é fato que o esporte é capaz de
transformar vidas, moldando não somente atletas, mas cidadãos conscientes e de
bom caráter.
Outro aspecto importante é a
função social, palavrinha que vem norteando todas as políticas públicas e
atividades humanas em sociedade – tem a função social da propriedade, a função
social do contrato e etc. -, está terminologia possui tanto poder no Estado
Democrático de Direito que pode limitar direitos individuais sempre e quando
demandarem as pretensões da coletividade.
O patrocínio possui papel
fundamental na carreira do atleta, tendo em vista que o esporte não é barato. Os
equipamentos, e tudo que o atleta precisa, dificilmente se adquire por menos de
mil reais e periodicamente deve ser substituído; logo, há de se convir que não
está ao alcance de todos, e aí entram ainda os recursos para disputar os
campeonatos ou mesmo fazer viagens para adquirir “know how”.
A contrapartida do patrocínio é a
divulgação que o atleta executa, que é bem considerável tendo em vista a vasta
quantidade de atletas da modalidade (mais os familiares destes), sem contar às
pessoas que sequer tem ligação com o esporte, mas que veem os atletas passando
diariamente nas ruas, andando, de ônibus, carro, sempre utilizando camisas,
bonés, adesivos e etc., divulgando a marca. Vale ressaltar, que a medida da
divulgação será proporcional ao investimento, ou seja, maiores investimentos
possibilitam o atleta disputar campeonatos de grande porte e por consequência a
divulgação também será maior em razão da repercussão do evento e da mídia que
atua especialmente nestes eventos (Ex: Circuito Brasileiro, Circuito Mundial,
etc.). Nos campeonatos menores (Ex: Circuitos Estaduais e Regionais), o
investimento no atleta é menor, a divulgação é executada da mesma forma, mas a
repercussão é relativamente menor em comparação aos grandes eventos.
Existe ainda as redes sociais
(febre do momento) onde pode-se colocar banners, fotos, frases, anúncios,
promoções e etc., além das mídias especializadas, a exemplo os sites que
veiculam matérias, transmitem ao vivo os campeonatos, publicam fotos, vídeos,
entre outras coisas; para usuários de qualquer parte do mundo,
informações estas que ficam ao livre acesso de todos por tempo indeterminado.
Se fizermos um paralelo entre o
investimento-retorno (custo-benefício) que se tem com um atleta e a exposição de
um outdoor, a aparição de alguns segundos no canal principal ou um banner em um
site, por exemplo; perceberemos que o investimento é considerávelmente inferior
e que se pode atingir um público igual ou maior.
Outro benefício para quem
patrocina é a possibilidade de declarar o referido patrocínio no imposto de
renda, apontando o atleta como seu dependente e discriminando as despesas tidas
com o atleta (notas fiscais e recibos), e assim, obter abatimento, equivalente
ao que foi gasto, na hora de pagar seu imposto de renda, recebendo de volta tudo
o que foi investido no atleta e mais um pouco, a publicidade (retorno que não é
dinheiro físico, mas possui natureza pecuniária).
Finalmente, podemos elencar os
benefícios de patrocinar um atleta:
1)Grande divulgação a custo
consideravelmente inferior;
2)Abatimento no imposto
de renda;
3)Estimulo a inclusão
social e a cidadania através do esporte;
4)Viabilizar a estrutura
necessária ao atleta para o exercício de sua atividade com profissionalismo;
5)Incentivar a prática esportiva.
Para encerrar, fica a dica especialmente
direcionada a você micro, pequeno ou grande empresário, patrocinar vale sim a
pena, o muito ou o pouco que você puder contribuir será de grande valia. O
investimento é pequeno em relação aos efeitos decorrentes desta atitude,
portanto invista em algum talento da sua região, estabeleça com ele os objetivos
esperados e com certeza ambos vão obter bons frutos dessa parceria. O esporte
agradece, os atletas e a sociedade civil também.
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